| |||||||
http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF6/4360937.shtml | |||||||
「我們是一家會說愛情故事的喜帖公司」。葉芳君和5個設計師朋友們,在正職的設計工作之外,打造出自己的婚卡品牌,他們的每一張婚卡都有一首詩,因為充滿「專屬的靈魂感」,讓他們的婚卡有九成是「外銷」。 自創品牌 沿街叫賣 葉芳君對平面設計有興趣,又因工作關係,對紙張的材料、特性有充分的了解,去年十月與公司裡設計部門的同事開始以「菈菲」為名設計婚禮卡片,成立了自己的品牌。 葉芳君說,品牌菈菲(loveing)和LOVE諧音,也是女孩的名字,希望打造出一位女孩子的形象,讓她們可以一起陪著她,從年輕、渴望愛情的生命,一步步地走入幸福的禮堂,一同體驗這一段甜美的過程。 甜美的happy ending,其實也有慘烈的創業過程。創業初期,葉芳君頂著大太陽、抱著大卡夾,到婚紗店一家一家地拜訪,結果成效很差,後來發現婚紗店都是包套組合,他們大多直接跟工廠進大量的「公版的喜帖」來壓低價格。 在風雨無阻的「沿街叫賣」下,終於爭取到案子,但沒想到和第一個客人「My wedding」合作的時候就接連不順,不是挑剔退貨、就是會無端減少訂單,好不容易成交第一件案子,拿走了一千張卡片、公司卻倒了。 珍惜擁有 珍囍熱賣 要結婚的新人欲哭無淚,他們更想哭,第一個案子就沒收到錢,新人拿不到卡片更生氣。他們想,如果因為這樣而搞砸了新人一生一次的大事,「我們就沒有生存的價值了」,所以牙一咬,把手中還沒出貨的卡片免費送給新人。 有了前車之鑑,葉芳君不再跑婚紗公司,直接到台北找婚禮顧問尋求配合。葉芳君說,現代人太忙,所以希望有婚禮顧問能一次辦到好,新人只要付錢就可以放心地 等著婚禮當天美美上場,台北人比較容易接受新產品,也願意花錢投資自己的婚禮質感,所以業績因此穩定成長,名聲打出後,現在也有婚顧會主動與他們接案。 這個品牌說著女孩的故事,所以創作理念一定要結合愛情故事,提出產品設計案的時候,每個人都要說一段愛情故事。不管是自己的或周遭朋友的真實故事,都曾是 「被出賣的對象」。像最熱門的款式「珍囍」,取自諧音「珍惜」,表達庸庸碌碌的一般人總是耗費生命追求著虛幻想像的人、事、物,但卻常常忽略了最珍貴的東 西,就是自己身旁、早已擁有的人。 葉芳君表示,一般婚卡因為都是卡片工廠、印刷廠在經營,可以降低成本,所以在價格上很難競爭,但是因為自己是設計出身,所以走新的定位,以「真實感情」的投入,以高質感設計為優勢。 葉芳君也說,現在市面上的婚禮卡片變化很少,卡片廠不會特別為了婚禮這種小眾市場成立專屬的設計部門,很容易變成互相抄襲的狀態,所以沒有特別出名的「專業婚卡公司」,既然要做、就要有能力主導市場的潮流,勇於挑戰新的顏色和材質。 上網行銷 訂單湧進 菈菲以網路為最大銷售管道,因為設計感強,客戶群甚至遠從國外而來,目前他們的客戶中,有九成是在國外工作的華人,特別訂購婚卡辦婚禮。訂單接到明年一月。 客人大多在美國、澳洲、法國等當地結婚,有時外國客人反而會比台灣人更喜歡傳統風格的婚卡。 葉芳君表示,曾有個法國新郎,覺得中國風味就是要「大紅色加金字」,對卡片上的中國結鈕釦設計讚不絕口,不過這種大筆訂單的「捧場」反而讓他們困擾,因為 現在訂購大紅色的卡片其實很少,缺料狀況下,短時間內根本生不出來足夠的量,只好「聯合」台灣新娘一起說服他「金色其實也很好」。 客人國籍多元,也激勵他們大量採用不同的元素和材質的設計、使用特別的顏色,但太過離經叛道,也會踢到鐵板。像是黑色版本的「BringBring」,以 他們暱稱的「芝麻色」為設計,搭配金色滾邊和婚戒,看過的客人都驚呼漂亮,但碰上黑色卻沒人買,美歸美,黑色仍是婚禮的「禁忌」。 葉芳君說,現在婚禮的傳統觀念的確開始改變,賣得最好的是粉紅色,就可以看得出來傳統和現代的拉鋸,除了流行之外,現在的新人喜歡時尚感,會想挑選銀色、白色的款式,但家裡的長輩通常還是要「見紅就是喜」,粉紅色是妥協下的「融合」。 菈菲每半年會推出十款新卡片,成軍到現在已經有20款,從真實的愛情故事中搭配可以象徵的圖騰或是素材進行設計,過程中會經過多次的實驗和淘汰,也已經淘汰二、三十種款式的卡片。 勤跑業務 了解市場 身為團隊領導者的葉芳君除了設計之外還要負責跑業務,瞭解市場需求,會提供設計師意見。 還葉芳君和朋友們有正職的設計工作,本業外還要作品牌創業,常常忙得焦頭爛額,但忙碌就代表產品獲得肯定,他們希望有一天可以將品牌發揚光大,畢竟能夠有自己的設計品牌,是每個設計師的夢想。 |
- May 29 Thu 2008 10:48
婚卡會說愛 9成賣國外
close
全站熱搜
留言列表